益华人用十年的实践使这一品牌形象成为家喻户晓的信誉保证。益华百货的标志为字母“S”与益华拼音“YIHUA”的组合，“S”是英文单词“SHOPPING”（购物）的第一个字母，“YIHuA”将“S”区隔为两个上下半圆，形成数字“0”零的重叠形状，代表着益华百货“进货零环节、销售零距离、购物零风险、环境零遗憾”的经营理念。“YIHUA”字体与两个半圆中的小方格代表着益华百货多品种、全方位的开放式柜台销售形式，小方格以圆心为起点程放射状排列，象征着益华百货以高屋建瓴的远见，率先导入CITY MALL的先进模式，同时也喻示着益华百货的蓬勃发展、欣欣向荣的美好前景。标志以红色、黄色、棕色三种暖色调组成，代表着益华百货“购物到益华，温馨如到家”的服务承诺。